微商和新零售，到底誰(shuí)來(lái)拯救誰(shuí)？

微商企業(yè)的發(fā)展和變化對(duì)所有人都是顯而易見(jiàn)的。從最初的計(jì)劃外到精細(xì)集成運(yùn)營(yíng)，社交渠道運(yùn)營(yíng)和娛樂(lè)流量運(yùn)營(yíng)的當(dāng)前階段，微商業(yè)務(wù)已變得更加可持續(xù)，更加精細(xì)和復(fù)雜。微商型企業(yè)的專(zhuān)業(yè)性，健康性和吸引力，使越來(lái)越多的新零售公司可以從微商企業(yè)中學(xué)習(xí)。

  新零售改變了微商業(yè)平臺(tái)

  在當(dāng)今的新零售場(chǎng)景中，微商企業(yè)中的新力量通常采用平臺(tái)業(yè)務(wù)模型。該平臺(tái)通過(guò)商店開(kāi)張費(fèi)和商店運(yùn)營(yíng)費(fèi)獲利，而分銷(xiāo)商通過(guò)產(chǎn)品分銷(xiāo)獲得傭金。此模式通常分為兩種類(lèi)型：

  1.該平臺(tái)僅提供開(kāi)店業(yè)務(wù)，該平臺(tái)僅提供相應(yīng)的在線商店資料和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，商家需要自行聯(lián)系供應(yīng)商和物流提供商。

  在該模型中，平臺(tái)的利潤(rùn)來(lái)源是業(yè)務(wù)或個(gè)人店鋪開(kāi)業(yè)費(fèi)用和店鋪運(yùn)營(yíng)相關(guān)費(fèi)用，開(kāi)店商人和個(gè)人的利潤(rùn)來(lái)源是產(chǎn)品銷(xiāo)售的差異。

  2.企業(yè)提供商品分銷(xiāo)平臺(tái)，聚集商品池，個(gè)人注冊(cè)即可獲得虛擬店鋪

  在產(chǎn)品庫(kù)中選擇產(chǎn)品后，您可以一鍵將其放置在自己的“商店”中，并通過(guò)在社交平臺(tái)上共享產(chǎn)品來(lái)分發(fā)產(chǎn)品以賺取傭金。在這種模式下，個(gè)人無(wú)需運(yùn)送貨物，也沒(méi)有庫(kù)存成本和壓力。

  微商型企業(yè)的新零售業(yè)受到口耳相傳和遺傳問(wèn)題的困擾。

  如果小程序的出現(xiàn)為微商業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，那么新零售浪潮可能是激發(fā)微商行業(yè)的巨大變化的重要?jiǎng)恿Α＿@種推動(dòng)力就像新零售對(duì)傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)的影響一樣，如果它可以利用開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)，那么它也許可以借此機(jī)會(huì)重新獲得榮耀。但是，如果不考慮盲目跟進(jìn)的實(shí)際情況，可能會(huì)導(dǎo)致許多傳統(tǒng)的微商企業(yè)走入死胡同。

  對(duì)于微商企業(yè)而言，無(wú)論是新零售業(yè)還是新的發(fā)展機(jī)會(huì)，或最終將成為“壓垮駱駝的最后一根稻草”，都必須從以下兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

  首先，從微商業(yè)務(wù)參與者的角度來(lái)看，他們大多數(shù)都沒(méi)有實(shí)體商店，這與滲透的目的基本上是隔離的。以常見(jiàn)的微商模型為例。銷(xiāo)售群體大多數(shù)是大學(xué)生，家庭主婦和其他群體。這些團(tuán)體加入微商業(yè)務(wù)的初衷是因?yàn)橹馈盁o(wú)需開(kāi)商店就可以銷(xiāo)售產(chǎn)品”，但是沒(méi)有實(shí)體店是無(wú)法將生意在線下滲透的。

  而且，如果這些團(tuán)體想在線向下滲透產(chǎn)品，他們必須花費(fèi)更多的精力來(lái)開(kāi)設(shè)實(shí)體店或與線下商店合作，但是這種行為與這些團(tuán)體進(jìn)入微商行業(yè)的初衷完全相反。因此，新零售給這些群體帶來(lái)的不是發(fā)展機(jī)會(huì)，而是意味著更多的努力和不確定的回報(bào)。在新零售浪潮下，這些群體可能與許多傳統(tǒng)的微商企業(yè)從業(yè)者一樣，在朋友圈中“掙扎”了一段時(shí)間，然后消失了。

  總而言之，新零售趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)的電子商務(wù)和傳統(tǒng)的微商企業(yè)具有不同的性質(zhì)和意義。如果您想乘坐這輛公共汽車(chē)，則需要考慮實(shí)際情況，并從行業(yè)特征出發(fā)考慮問(wèn)題。畢竟，人們識(shí)別零售產(chǎn)品的能力也在提高。憑借微商業(yè)務(wù)產(chǎn)品的當(dāng)前聲譽(yù)，可能難以快速滲透到線下。