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隨著時(shí)代潮流的發(fā)展和消費(fèi)者需求的提升，90后和00后代表了消費(fèi)趨勢，逐漸成為主力軍，市場上形成了嶄新的消費(fèi)特征。

一：90年---內(nèi)容是碎片化王者

新一代消費(fèi)者的消費(fèi)需求趨向于質(zhì)量、個(gè)性化、互操作性、移動(dòng)支付已成為日常生活，電子商務(wù)將日漸薄弱。微博、微信、微信和各直播平臺成為內(nèi)容傳播之王，粉絲運(yùn)營和商品銷售可以是一個(gè)完整的鏈接。

如今，人們已成為獨(dú)立的個(gè)人，每個(gè)人都是一種媒體，溝通方式更加分散，傳統(tǒng)的整合營銷無法滿足受眾的需求。由于媒體和社交網(wǎng)絡(luò)已成為受眾滿足需求的動(dòng)力，在商業(yè)競爭領(lǐng)域，內(nèi)容已成為吸引用戶的主要手段。實(shí)際上，內(nèi)容傳播繼續(xù)導(dǎo)致消費(fèi)者升級，這直接反映在新生活的出現(xiàn)上。 例如，越來越多的人為內(nèi)容產(chǎn)品付費(fèi)。 換句話說，消費(fèi)者需要的是更豐富，更多樣化和個(gè)性化的內(nèi)容。 可以看出，消費(fèi)者的升級還伴隨著內(nèi)容傳播方式的升級。

二：成功知識產(chǎn)權(quán)的重要性

當(dāng)前的自媒體可以說是普遍存在的，在內(nèi)容廣泛傳播之后，IP成功途徑變得非常容易。 微信、抖音、快手、各大論壇，直播平臺等都是以90后和00后代表的新興消費(fèi)群體的代表。 他們不僅是消費(fèi)的主力軍，更是市場消費(fèi)的時(shí)尚標(biāo)桿。例如“喜洋洋、小豬佩奇”等IP的成功很大程度上歸功于其互動(dòng)娛樂和內(nèi)容的可傳播性。內(nèi)容不完全是傳統(tǒng)文本，但現(xiàn)在已擴(kuò)展到海報(bào)，視頻和軟文本。 內(nèi)容傳播的工具是自媒體和意見領(lǐng)袖，傳統(tǒng)主流媒體有限，傳播能力更加有限。

三：時(shí)代潮流隨時(shí)在變化

我們已經(jīng)趕上了最佳時(shí)代。在戰(zhàn)略政策的支持下，市場繼續(xù)保持開放性和包容性，國外產(chǎn)品不斷涌入，國內(nèi)消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者選擇范圍不斷擴(kuò)大，國內(nèi)品牌和零售商迎來了最糟糕的時(shí)期，他們很難與國外知名品牌競爭。消費(fèi)者的質(zhì)量和產(chǎn)品體驗(yàn)也在成倍增長，各種困難已成為零售商面前的自然障礙。

消費(fèi)升級已成為時(shí)代主題。   80年代后是消費(fèi)的主要力量，90年代后和00年代后是消費(fèi)的領(lǐng)導(dǎo)者。 在消費(fèi)趨勢中，年輕人的消費(fèi)能力遠(yuǎn)高于父母，他們的消費(fèi)觀念更加非凡。要走在曲線的前頭，就要抓住年輕人，抓住了他們就抓住時(shí)代潮流。但同時(shí)年輕的消費(fèi)者是很難抓住的，他們的審美偏好和消費(fèi)者需求隨著趨勢而變化。今天是小豬佩奇，明天可能會變成小貓圖圖。 趨勢隨時(shí)在變化，但本質(zhì)沒有改變。無非就是外觀配置，內(nèi)部功能，品牌基調(diào)，體驗(yàn)，性價(jià)比，質(zhì)量等等。